中国旅游报讯（记者 魏彪）北京市人民政府日前印发《北京市现代服务业扩能提质实施方案（2026—2030年）》（以下简称《方案》），提出深化文商旅体展融合发展。
《方案》提出，推动“文化引领、商业转化、科技赋能、旅游链接、体育带动、会展放大”联动发展。建设运营好大运河怡人滨水空间、“两园一河”水岸客厅、南中轴“未来轴线”、奥林匹克国际会客厅等城市活力新片区。深化国际美食之都建设，拓展“酒店+”融合业态。丰富全龄全时全季旅游产品，开发中医药健康旅游等特色入境游主题产品。提升中国网球公开赛、世界人形机器人运动会等赛事品牌价值。发展票根经济，深化跟着演出、赛事去旅行活动，培育“会展+主题零售”等融合业态。
《方案》还提出，激活体验经济类新服务。培育互动体验、情景角色扮演等沉浸式文旅消费新模式。深入挖掘古都文化、红色文化、京味文化、创新文化，焕新“北京礼物”产品矩阵，发展京剧、景泰蓝等非遗特色体验业态。拓展“农业+康养”、研学科普等乡村休闲旅游新场景。
《方案》明确，提升服务业品牌影响力。鼓励老字号国潮、新消费品牌跨界合作，做强“购在中国·京彩四季”城市消费品牌。打造全民全龄友好型服务业品牌，加强品牌全球化运营。
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